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05/21
微软回应IE浏览器耗时七年终“退役”：开发立足未来的产品需要时间
近日消息，从微软不再支持IE浏览器起，这款产品耗时7年才宣告彻底退出历史舞台。微软方面向21世纪经济回应称：开发一款能够满足当前和未来需求的浏览器需要时间，“在2022年6月15日正式停用前，微软做了一系列准备工作，包括发布基于Chromium的MicrosoftEdge、让消费者做好过渡到新浏览器的准备。”1995年8月，微软历史上最成功的操作系统之一：Windows95，伴随着滚石乐队的《StartMeUp》横空出世。作为Windows95的默认浏览器，IE飞速占领市场，三年后成功成为全球市场份额第一的浏览器，更在2003年走上巅峰，占据全球市场95%份额。那是IE浏览器的黄金时代。后来的故事大家也知道了：IE风波不断，饱经沧桑。如今比起IE本身，更火的可能是黑IE的meme。据报道，不久前Edge浏览器桌面市场份额终于突破10%，突破了IE自2015年开始再也没有到达过的地方。值得一提的是，微软IE浏览器将于今年6月16日正式退役，但在那之后微软仍将会为MicrosoftEdge的“IE兼容模式”带来持续的改进。即使在IE停用后，MicrosoftEdge中的IE模式仍可扩展旧应用程序的使用。微软方面表示：“我们已经看到，随着新的Web标准和创新的发展，开发浏览器的时候需要全盘考虑，而其在技术上已经超越了InternetExplorer。开发一款能够满足当前和未来需求的浏览器需要时间——这个浏览器就是MicrosoftEdge。来源：Techweb
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05/19
时代变化企业是否要建立企业网站
随着全球化及数字化时代到来，人工智能的普及，工业互联网的革新，以前的营销方式已经逐渐落伍。许多企业开始将线上线下资源整合，实现线上线下资源互通、充分发挥互联网营销、场景体验等新业态新模式，促进线上线下融合发展，各大大小小的厂商营销已经发生变化。在互联网时代大多数企业选择网络营销，随着移动互联网的普及，又有很多网络公司落伍。今天横扫推广发明者要和大家聊聊，2021年企业还有必要建设一个企业网站吗？有些企业可能认为，现在PC时代已经过去了，移动时代正在高速发展，建立企业网站也没有多少价值啦。我曾见过一些上千人的电子厂，在百度一搜没有任何信息，也没有企业网站。或许他们是不做网络这块，订单都是来自于线下。Yescio.Com认为现如今，企业还是很有必要建立一个企业网站。目前做企业网站的商家分为三类：一、营销型企业网站此类型网站也是目前网络上最多的。他们的目标很简单，就是通过企业网站来扩展公司的业务，展现公司的实力及介绍与企业文化，还有相关的公司活动新闻等。产品介绍、资料下载、联系方式、客服工具、企业宣传片视频等。一个完整的营销型企业网站是可以转化各种类型的客户，介绍公司所有相关讯息，以达到网络营销之目标。二、展示型网站此类型公司一般不会在网站上达到销售目的，只是简单的介绍公司信息页面，以及公司的相关动态公告等。展示型网站相对来说制作成本很低，维护也简单。三、极简型网站此类型网站一般只有几个页面或者单个页面。例如：移动互联网公司他们的业务主要是在移动端，PC端网站主要是做一些引导页。例如：某音官网、某PC网站，也是相关一些简单介绍页面不是很多，首页放上二维码和安卓苹果APP引导用户下载为目标。无论是制造企业还是贸易服务企业，应该建立一个企业网站。即使不销售业务产品，也能让你的合作客户通过网站更加了解你的企业。时代在变，生存和发展就要创新，才能跟上时代的步伐。来源：站长网
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05/12
错过抖音快手风口，企业如何靠视频号翻身？
企业性的视频号不断涌现。甚至，一些入局早的企业，已经摸索和创造出许多让人眼前一亮的新玩法。渴求优质流量和渠道的它们，肯定也感受到了这一新平台上蕴含的新红利和新机会。这篇文章，我们将一起探讨，为什么企业有必要关注视频号？企业到底该如何做视频号？为什么企业应该重视频号？1、新红利机会：新增量平台抖音、快手确实已经一片红海。在这两个短视频平台，早期玩家确实抓住了红利，但后来者门槛较高，机会寥寥。而视频号依然还在内测期。从微博到公众号，互联网开疆拓土的逻辑已经验证：在新平台的蛮荒开拓期，红利非常可观。何况视频号是微信主推的平台，正在被逐步验证，有良好前景预期，或将是新的“国民级”平台。过去，很多公众号时代的娴熟玩家，在抖音等平台上频遭不顺，尽显失落。其中一个很大的原因是：抖音等平台的算法和微信生态内的算法并不相同。他们在公众号内可以凭借积累许久的粉丝享受长期红利，但同样的量级到了抖音里却保证不了任何结果。视频号不一样，诞生于微信内的这一新平台，在算法规则上，对于各类主体都甚为公道。除了个性推荐之外，还有社交推荐这一独特而强大的算法规则，类似于公众号测试多年的“在看”功能。熟稔公众号玩法和运营规则的企业可以更高效地利用这一规则。2、品牌宣传：利用新平台不断“破圈”用户在哪里，品牌的宣传就应该铺到哪里。相较于图文内容，品牌通过视频形式可以更充分、更直观的展现产品和服务，更生动地讲述品牌故事，从而更高效地和用户沟通，影响其心智。以此同时，视频号特有的社交推荐裂变机制，可以很好的吻合和实践品牌渗透多个圈层的愿望。在利用这一新平台做品宣方面，车企们的表现就颇为一致。各大车企都在视频号上展现自己的“实力与时尚”。3、私域流量：潜在的海量引流私域流量对于商家的重要性已经无需赘言。和在其他平台上做私域流量动辄封号不同，在视频号内，微信默许甚至是鼓励这种做法。背靠月活跃用户已达12亿的微信，通过视频号可潜在触达和利用的私域流量之规模，可见一斑。品牌和新产品层出不穷，未来私域流量只会越来越重要。4、直接带货：5G时代的标配抖音和快手在电商领域动作频频，大力布局。视频号也不会例外。等到整个平台的内容基础达成一定程度之后，势必会有支持直接带货的功能组件相继上场。品牌因此就又多了一个媒介和渠道合一的新带货平台。5G时代，视频带货会成为标配，并且“玩法更多样、更高效”。而视频号和微信内的用户距离最近，自然也会在带货领域蕴含丰富机会。企业应该怎么做视频号？既然视频号是未来充满前景的存在，以及蕴含丰富的机会，那么企业怎样才能做好视频号呢？通过梳理，我们总结出以下几个方向：1、创始人出镜：亲自打造IP在今天，公司创始人已经成为一个潜在的强大流量入口，以及品牌宣传窗口。知名企业更甚。无论是小米的雷军，华为的任正非，新东方的俞敏洪等，都持续在证明创始人IP的长期效用力量。比如雷军，通过在抖音和网友互动分享，目前在抖音已经拥有414万粉丝，获赞1301万。而视频号，因为是基于微信社交生态之内，并具有不断破圈的潜力，再加上公众号图文等模块，可谓是打造个人IP以及进行品牌曝光的超强渠道组合。例如，十点读书的林少，经纬中国的张颖等，都已经在视频号持续产出了诸多内容，也获得了可观的关注。星辰教育创始人兼CEO、微信视频号头部职场博主肖逸群Alex曾在分享中认为创始人本身就是公司的一个重要IP和品牌资产，它能够非常清晰地把自己的产品和别人的区别开来，并且产生溢价。此外，创始人做视频号由于“强大的社交影响力也更容易获得初始的点赞和传播，积累势能。”2、垂直细分定位：击穿用户心智专注才能专业。持续聚焦在一个领域，才能不断积累势能。和其他内容平台的生存法则一样，要想更有效地影响用户心智，有必要选择一个垂直细分领域，通过聚焦单一来“击穿用户”。容易脱颖而出的博主最后都是基于某个特定领域，比如美食，美妆，教育，培训等。而对于体量已经比较大、业务线条多样化的企业而言，介绍背后故事也是一个有效路径。让用户在感受品牌专业性一面的同时，也有机会接触其不为常人所知、更为生活化的一面，打造更亲民的形象，拉进品牌和用户之间的距离，从而形成更强的品牌黏性。3、持续输出内容：系列化主题在任何一个内容平台上，确定方向之后，最重要的就是持续输出，同时保持内容的优质。在这个“被算法统治”的时代，三天打鱼两天晒网的内容输出习惯会被监测、判分，从而影响流量资源的倾斜。这里面也不是没有一些技巧。诸如蘑菇租房的龙东平，他的视频号内容目前走的是系列路线，比如已经出现和正在进行的《史上最强创业书单—1000本连载》，《创业十年复盘连载》，《爆款视频号心得连载》，《牛人推荐》等系列主题。这种系列连载模式，可以帮助博主或运营者在一段时间内源源不断地持续输出。而零食品牌三只松鼠，则是充分利用之前的同名动画片《三只松鼠》的剧情模式，或直接剪辑，或在其基础上延续风格继续创作。4、利用好一切元素：文案、评论、标签，BGM等在互联网或者新媒体行业待久了，就会越来越意识到“处处皆运营”,“处处可运营”。即使视频号还在初始期，但在视频号的各个模块元素上，各路玩家已经探索出了丰富多样的玩法。无论是文案区的诱导，评论区对用户的运营，还是通过相互@等进行流量合作......已有的视频号，展现出来的各类玩法花样，已经非常丰富。对于企业来说，不断拆解这些玩法，吸收底层逻辑，为己所用，不失为一条高效的进阶之道。5、形成闭环组合：结合公众号、小程序等微信生态内，不同组件的核心功用不一样。比如公众号，可以通过图文，对用户心智产生更深入的影响。小程序在用户转化以及商品货架层面有良好表现。而视频号则补充了视频那种直观生动，和用户面对面的特点。而如果把这些组件进行巧妙组合，则往往能对用户进行更长路径的运营、更多触点的管理，从而更有效地提高用户对品牌的忠诚度和变现价值。在具体方法论上，目前的主要做法是，在视频号下方挂公众号链接，通过精彩视频给公众号文章引流，然后再在公众号里设置小程序等多样玩法。而未来，随着视频号的愈加成熟，可期待的组合只会更加多样和完善。6、冷启动：充分利用社群、朋友圈等视频号目前主要还是依靠社交推荐裂变，因此在视频质量打磨好的基础上，可以充分利用这一机制进行冷启动。拥有丰沛私域流量的玩家会有诸多优势，通过多个社群和朋友圈的宣发以及点赞引导，获得视频作品出圈的起始力量。京东在这方面设计的玩法很有借鉴意义。一是通过评论区的评论点赞奖励，激励用户不断评论和转发，二是设置专门的粉丝群，进行特定视频作品的任务型评论、点赞和“加热”。还有很多视频号主成立各种“互关互赞群”，抱团提高视频号的热度。之后的玩法探索还会有很多，类似于在公众号领域内衍生出来的大量玩法。7、矩阵玩法：最大化品牌触角和其他所有内容平台一样，效益被证明之后，矩阵化运营账号会是不少玩家探索的方向。对于企业来说，不同的业务条线可以支持不同的账号内容；多样的预算资金也可以扶持团队进行矩阵化投入和运营。视频号现阶段还处于充分的红利期，因此在初始玩法模型验证成功之后，尽早进行矩阵化，有利于享受更多红利，并且在视频号全量放开之后，占据有利竞争地位。写在最后对于企业来说，任何一个可能的平台级的机会，都应该引起足够多的重视。微信生态依然是和用户关系最紧密，以及变现价值最高的平台，而视频号的出现，又使微信变成一个内部拥有自增长循环系统的最强私域流量载体。在5G来临前夜，抓住视频号的机会，或能在不远的未来为企业开拓新的疆界。来源：Ａ5站长网
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05/11
视频号的夹角
视频号处在夹角，而这个夹角存在的根本原因，在于视频号既是微信的，也是腾讯的。张小龙是一位伟大的产品经理，从产品逻辑思考视频号的发展节奏和风格，有时还会有着一些个人色彩。2021年年初的微信公开课上，张小龙第一次系统地介绍视频号，其中，他如此表示微信团队的初心，「让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容」。在当时，视频号已经聚集了一些创作者和用户自发创作的内容。张小龙说，「我们没有花一分钱去购买内容。将来也不想这么做。」在张小龙的方法论和价值观中，创作者在平台不花钱买内容的情况下还愿意进来，才能证明「我们建立了一个能自行运转起来的生态。」这是过往成功经验的沉淀，「微信的历史上，我们一直不强调强运营，也是这个原因。系统和规则会比运营的效率高太多了。」但是，从2021年底开始，视频号开始通过大项目采买的方式连续推出几档内容，特别是在演唱会品类，怀旧而经典的大众音乐内容，叠加视频号强大的社交分发能力，在短时间内有效地通过话题式爆款的方式，向更多用户普及推广了视频号。即使有些演唱会或者项目内容是出自腾讯其他部门或者公司，视频号依然是腾讯内部分发中流量效果最好的渠道。集大成者是崔健演唱会。这场一度推迟过的演唱会，不仅在观看人数上制造了4600万这样的新高峰，还成为视频号第一个有品牌冠名的演唱会。北汽旗下的新能源汽车极狐，成为了崔健演唱会的冠名赞助商。在直播期间，极狐存在感十足，包括直接品牌露出，专属的直播打赏小标识，专属电子演唱会门票，以及与用户报名通道的连接。在外界看来，这是视频号迈向商业化的一个有效标杆。但是，对视频号自身来说，这个成功恰恰是其面临夹角作用最强的一次体现。根据「新声Pro」的了解，在崔健演唱会正式登场之前，演唱会模式是否继续进行，已经被微信产品团队重新检视。另有内部人士表示，演唱会已经被喊停，因为这类采买和自制的大内容项目，已经打破了视频号原有的均衡，对个体创作者极不公平。也有声音表示，张小龙对于视频号有了新的思考和判断，不仅要尊重微信的初心与微信的传统，更要重视产品化驱动的自然增长。但是，视频号的变动还需要考虑到其他部门乃至腾讯集团整体的利益和战略。在2021年腾讯财报中，视频号被提及13次。腾讯认为，「视频号将提供重要的商业化机会，包括视频流广告，直播打赏和直播电商。」这意味着，在广告整体市场前景悲观以及对手竞争压力日渐增大的局面中，视频号被推到了为腾讯创造新商业价值的前锋线上。这一定程度上与视频号的基础功能搭建逐渐完善相关。包括与微信生态的近10个入口打通，微信池的流量可以快速汇聚到视频号，再通过社交和推荐算法进一步分发，并通过公众号、企业微信等各个私域渠道沉淀下来。等于说，视频号+腾讯广告，既可依托腾讯成熟的广告体系，又有视频号公域+私域的高效分发和沉淀能力。视频号成了腾讯广告继续向品牌展现吸引力的新阵地。实际上从2020年开始，所有腾讯系广告都经由「腾讯广告」统一承接，再与各部分配合执行，腾讯广告也相应地提出「要做投放端的整合，建设大中台」的策略。这次极狐与崔健演唱会的合作，便是经腾讯广告之手完成。立项之初，腾讯广告就指名要找汽车品牌来冠名，也足以体现他们要将崔健演唱会做成视频号商业化标杆的诉求。因为汽车行业历来是广告赞助的大客户，能服务汽车品牌是一种广告能力的证明。不过，之所以选择极狐，也与北汽集团有很大关系，崔健是北汽多年的合作伙伴，双方建立了相当程度的信任与情意。对腾讯广告来说，崔健演唱会这个案例是非常成功的。有报道称，当演唱会进行到一半，就有10多家品牌就视频号询价。但在夹角的另一边，崔健演唱会不是张小龙一开始定义的那种「人人皆可创作」、「没有花一分钱购买」的内容——崔健演唱会的成本在千万级别。相比之下，前几天结束的庞宽「拜拜迪斯科」14天不间断直播，或许是更贴合张小龙理念的一种内容。即完全自发、生活化、且有个人表达，同时证明了非官方组织的内容也可以成为一个话题。在内容上，张小龙渴望的是「自然生长」的状态；在商业化上，张小龙希望「创作者能靠自己的努力获得回报」。这是所有社区的渴望，不仅把创作者吸引进来，还要通过提供收益机会把他们留下来。UGC产品成功的关键在于：1.把工具、能力、资源给到用户，让大家无需平台就能创建属于自己的内容；2.支撑这些UGC内容的，是一个持续、有原则、长线稳定的平台，特别是在维持秩序时能强中心化地执行。原理同样适用于如何建成一个更好的视频号。在这方面，视频号陆续上线了许多小工具、小功能。比如去年上线类似B站花火、抖音星图的「互选广告平台」，吸引汽车、数码、服饰、食品、旅游等多个行业的5000多家品牌入驻。正在内测「小任务」功能，鼓励广告创作者按照要求创作视频。参与者将自己的作品投稿到某个活动话题下，就有可能完成小任务，获得品牌方的奖励。包括，喜茶前几天发起的「喜茶平价点单攻略」小任务，分享喜茶的隐藏菜单、点单喜好、专属喝法等，获奖者可根据成绩获得100元礼品卡或者赠饮券一张或5折现金券一张。喜茶的小任务主题页还直连喜茶小程序，用户可直接下单。从去年四季度开始，视频号还加大了在直播带货上的布局。在品牌端，双11、双12、春节、3·8节期间都有主题活动上线，4月份还推出「超级品牌日」，以多频次、小高峰的活动形式，邀请品牌加入进来。创作者端，视频号「小黄车」功能已经上线，只要粉丝超过1000，完成实名认证，持续进行优质内容创作的用户，都可通过小黄车进行视频带货。在推广政策上视频号也进一步开放。直播间的投放推广权限，也从官方和服务商扩大到每一个直播间，就相当于上线了视频号版的「DOU+」。此外，视频号还在搭建涵盖广告服务、短视频、直播带货、小程序多个方面的服务商阵营。总的来讲，视频号在赋能创作者上，功能越来越完善，整个视频号商业化生态里的角色也越来越丰富。值得注意的是，腾讯财报里提到的视频号在「视频流广告」上的商业化机会。财报认为，视频流广告「或将是视频号中最大的收入来源」。视频流广告的形式在抖音、快手这些单列展示的产品里已经很成熟，甚至B站也于近期上线了「bilibili沉浸视频流推广」功能，在推荐页可以刷到汽车、手机等品牌的广告。视频流广告存在的基础是首先有丰富的、有吸引力的视频流，也就是要有多元的创作者，和在自然生长下不断壮大的内容生态。这就又回到张小龙的内容理念。在视频号接下来的发展中，张小龙的理念和腾讯广告的诉求，不可避免会多次相遇，形成夹角之势。微信团队也要面对新视频战场的新变化，内容已经形成了足够多的层次和颗粒度，每一个基于UGC内容而崛起的平台（社区）都在走到自制和采买大项目的方向上。商业与商业，内容与内容，商业与内容都在不断地找到彼此适配的关系。在腾讯这样巨大的生态中，夹角更是无处不在。不可否认，夹角的两边在一些目标上激烈地互相矛盾着，但这种矛盾也可以转化为另一种互相促进。很大程度上，在矛盾之中妥协，用最不坏的方式互促向前，是超大公司保持竞争力的一种方法。来源：36氪
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05/07
微信视频号，放量视频带货？
2021年微信公开课上，张小龙用三分之二的时间来讲视频号，“视频化表达应该是下一个10年，内容领域的一个主题。”今年1月微信公开课Pro，微信之父遗憾缺席，但关于视频号的内容第一个出场，并贯穿始终。从顶层设计，到产品经理不遗余力的呐喊，占据C位的视频号对微信的重要性不言而喻。公开数据显示，从2020年10月至2021年12月，公众号互通视频号，陆续完成了17次小迭代，微信生态内的流量实现流转循环，视频号的触达能力增强，对内容创业者和商家变现方式上，都是一个机会。视灯研究院数据表明，2021年末，视频号DAU（日活跃用户）已经超过5亿，超越快手3.23亿的DAU，直逼抖音的6.4亿DAU。流量，是腾讯攻城拔寨的钥匙，视频号这张移动互联网新船票，便始于流量，尽头则是变现。微信公开课上，讲师陶佳表示，2021年末，视频号直播带货销售金额相较年初整体销售金额增长超过15倍，买家平均客单价超过200元。电商是变现效率最高的方式，在规模上万亿的直播带货细分市场，规模尚小的视频号可以承接淘宝、抖快外溢的商业价值，对于商家也是一个新的渠道补充。去年年底，部分创作者发现视频号出现了短视频商品分享功能。今年1月，不少商家收到了商品分享功能“试跑“的邀请，4月末，微信创作者发布文章，短视频商品分享功能正式开放落地。有商家向「电商在线」证实，现阶段只要向微信申请，平台审核后通过就能在短视频上挂购物链接。不过，一位运营告诉我们，内容与带货需要找到平衡点，大家在淘宝直播和抖音快手上已经有了一套方法论，但对于视频号，大家并没有沉淀出一套可以复用的打法。不少商家对于短视频带货仍处于观望阶段。如果再往前追溯，无论是产品端的优化，还是起示范拉动作用的西城男孩、五月天、崔健等明星将演唱会搬到线上，视频号都是在做一件事：做大流量，补齐电商生态，让内容价值尽可能变现。腾讯2021年Q4季度财报电话会上提到，2022年公司将启动短视频Feed广告的测试和优化，相信视频号将会提供重要的商业化机会。如今开放短视频带货，在与同为短视频的抖音快手耐力赛中，腾讯颇有反守为攻的姿态。带货的视频号，从直播到短视频视频号的商品分享功能，类似于抖音、快手的“小黄车”功能，创作者在短视频下方添加相关商品链接进行带货，用户点击购买完成交易后，创作者可以获得一定比例的佣金。微信官方表示，目前想要开通商品分享功能的创作者需要满足三个条件：1.有效关注人数（粉丝）1000人及以上2.完成实名认证3.持续发表优质原创作品达人运营米米告诉「电商在线」，在今年1月，微信创作者公众号就发布文章《视频号「商品分享试跑」正式启动》开启商品分享功能测试，区别在于，当时需要创作者有效关注人数在10000人以上，“现在要求1000粉丝，门槛降低了不少，感觉是官方在鼓励大家去做短视频带货。”「电商在线」观察发现，创作者在视频号进行短视频商品分享需要完成“选品→关联→发布作品”三步。选品的链路仍有优化空间，微信创作者也总结了三种途径，分别是通过创作者中心选品、从小商店添加商品和添加商品信息到视频号橱窗。选品完成后，通过发布视频下的“链接”选择商品，就可以在短视频中添加商品链接，完成发布。视频号短视频带货最早可追溯至2021年1月，最开始在视频号内可以带公众号文章链接，创作者会在文章里加入可以购买商品的小程序，算是一种“野生带货”。而现在商品分享功能，只要点击视频下方链接就能够直接跳转到商品页面进行加购和购买操作，用户交易路径大大缩短。视频号通过近两年的运营，积累了大量的流量，之前视频号就鼓励创作者流量变现，陆续推出直播带货，内容付费推广，付费直播，创作者广告主互选平台等功能，让视频号的创作者完成流量创造到流量变现的闭环，现在流量电商化也是意料之中。目前体验下来，能看出微信对于视频号变现仍较为克制，比如：微信创作者官方表示最好一天挂车内容不要超过3条，但实际上对此并没有特别限制，经营线上培训业务的米米告诉「电商在线」，目前他的后台可以随时在短视频中挂上商品链接，他认识的一位白牌商家一天发布了七八条挂车内容。又比如，在众多品牌视频号近期发布的短视频中，都没有出现挂车内容。「电商在线」在视频号中刷了30多个短视频，只出现了一个有着商品分享链接的短视频，创作者安利的也是一个白牌商品。视频号的短视频带货并没有引发商家和品牌的过多关注。视频号带货，还在初期内容运营莫高向「电商在线」证实，视频号的短视频带货已经测试了将近五个月，但在不少商家和创作者看来还处于初期。母体微信，12亿用户理论上都是视频号的流量，在直播电商的风口，视频号也能承接淘宝电商平台和短视频平台外溢的需求。但同时，视频号带货目前还存在诸多问题，并不能满足商家和创作者的需求。一是视频号的流量算法与抖快不同。与抖快相比，视频号的社交属性更强，用户收到的推荐视频有不少是“好友赞过”的，视频号中还有“朋友赞过”板块，方便用户之间形成社交互动。目前，视频号更多还是出现在朋友圈、群消息和公众号关联中，发现页上视频号真正的一级入口反而被忽略了。视频号流量已然足够，但更多还是基于社交场景，没有养成消费者的购物心智；二是短视频带货的功能搭建尚未补齐。「电商在线」体验发现，如果将商品加入购物袋之后退出，就无法在视频号的其他页面找到购物袋，只能重新进入短视频点击下方的链接才能找到，并且每个店铺的购物袋并不互通，想要下单不同店铺的商品，只能分开下单。视频号带货的渠道也有所限制，局限在腾讯的生态之内，并没有打通商品供给更为丰富的淘系平台。在一些带货短视频下，还有买家抱怨退货难、售后差和没有客服的问题。莫高的公司主营的是服饰，之前就尝试过视频号的短视频带货，但是带货效果并不好，只有短视频的十分之一甚至更低，“同样的商品，在短视频平台一天就有一百多单，但视频号一周也就六、七单。我们视频号的短视频更多的还是关联直播间，把观众引流过去，视频号用户在直播间完成消费的可能性会更高。”莫高告诉「电商在线」，在视频号获利的更多是之前已经建立起自己私域的玩家，“我们之前在别的平台引导粉丝关注公众号，视频号是在关联公众号之后流量才起来了，直播带货效果也好了。如果一个玩家没有私域流量，想在视频号带货是比较困难的。”一些品牌也向「电商在线」表示，并没有在视频号短视频中挂商品分享链接，更多还是通过短视频将用户引流到私域或者直播间。比如屈臣氏服务助手的视频号，短视频中并没有商品分享链接，更多的还是引导用户点赞达成流量裂变，或者引流用户到小程序等私域中，日常带货还是依靠直播。莫高告诉我们，今年微信陆续推出了一些关于短视频带货的流量扶持政策，但能否得到流量扶持，还是要看数据，这可能也是一些商家观望的原因，“相关数据会影响流量分配，不带货时可能只看完播率、停留时长这些内容指标，但带货了还会看带货数据。这其实是双刃剑，虽然可能获得官方流量扶持，但带货视频效果不好，也会影响接下来的流量。视频号的短视频带货还在初期，谁也不愿意牺牲自己的流量去探路，大家基本都还在观望，觉得不如专心做内容和直播带货。”腾讯的视频号野心前有抖快两个短视频平台做内容电商成功的经验，腾讯通过视频号做内容电商，自然是意料之中。依托于微信生态的视频号，有着不可忽视的优势。在今年1月6日的微信公开课PRO上，视频号的负责人就表示，“视频号是对视频和流媒体直播形式的最佳承载，是原子化的内容组件。”在不同的使用场景，微信内的多个组件可以通过组合满足不同的需求，比如视频号与微信支付绑定，实现了视频号的付费直播功能。此前，腾讯平台及内容业务事业群孵化的小鹅拼拼，结合了拼多多与小红书，通过图文种草做内容电商。小鹅拼拼现已经关停，腾讯转而效率更高的视频号进行内容电商布局，似乎成为了实现电商梦最为可行的一步。另一方面，视频号也会是腾讯广告收入的一个增长点。在腾讯最新财报中，21年Q4季度，网络广告收入同比下降13%至251亿元。其中，社交广告收入下降10%至183亿元，媒体广告收入下降25%至32亿元。广告背后就是流量生意，广告主们将目光投向杀时间的短视频平台，而腾讯在微信穿插的广告类型还是以图文为主，作为和抖快同纬度竞争的视频号，自然不想将广告份额拱手相让。视频号此时推出短视频带货，可能也是希望通过商家的短视频带货来让用户逐渐习惯短视频广告，为之后推出信息流广告试水。除却信息流广告，视频号还有更多变现的可能性，今年崔健的线上演唱会就证明了这一点：50万人预约，观看人次超4600万，点赞量超1.2亿，演唱会的独家品牌冠名商极狐汽车成功出圈，成了一次刷屏级的品牌营销事件。在百准数据的报道中，一位相关供应商透露，“演唱会刚到一半，已经有近10位品牌客户来询价方案”。不过，视频号目前还没有上线信息流广告，通过崔健演唱会出圈的极狐也只是第一次成功尝试，视频号未来的商业化，还需要更多切实的数据来证实。但不可否认的是，在流量为王的互联网时代，腾讯想要实现一直未完成的电商梦，最可行的途径可能就是视频号，但社交流量并不等于电商流量，腾讯的电商梦能否通过内容为王的视频号实现，还需要更多时间来验证。来源：36氪
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05/07
“人道公益日”启动 腾讯公益助力数字化公益生态建设
第75个5·8世界红十字日即将到来之际，5月7日，中国红十字会首次发起设立的“5·8人道公益日”正式启动，通过开展互联网公益项目众筹、人物故事和知识科普APP视频推广等形式，以人道的力量温暖世界。据悉，红十字会“人道公益日”是腾讯公益支持的全国区域性公益助力专场，为当地的公益项目助力。此次活动，腾讯公益更是拿出了一整套覆盖数字工具能力、技术产品、资金等资源的支持计划，助力红十字会进行数字化实践，推动人道资源动员方式方法转型。在刚结束的首个区域性专场“乡村振兴·重庆专场”，共有234万人次参与，线上线下、配捐配套募集资金3.79亿元，营造了当地浓厚公益氛围，也为行业数字化发展提供了参考样本。千个红十字组织发动“人道公益日“救在身边”提升公众意识和救护能力2022年腾讯公益地域公益嘉年华之“5·8人道公益日”是由中国红十字基金会具体实施，全国红十字系统共同参与开展，也是99公益日之后的又一大创新模式。5月7日0时，中国红十字会“5·8人道公益日”互联网众筹项目将在腾讯公益平台正式推出，该项目开设“红十字救在身边”“红十字生命教育”两个专场，围绕医疗救助、生命教育、应急救护等多个主题，共上线62个公益项目，全国30个省、自治区、直辖市及新疆生产建设兵团超过1000个红十字组织参与。此次活动，腾讯公益将提供2000万元配捐资金、1000万元广告金、百万级的企业激励等方面的资源支持。网友通过捐款、捐步、答题都能获得小红花，有机会在参与“5·8人道公益日”时获得更高额的配捐，去支持到生命教育、应急救护等公益领域，帮助白血病、先心病患儿等群体。为更好地向社会公众展示红十字人道行动，提升公众意识和救护能力。QQ浏览器、腾讯新闻打造的“救在身边”系列原创视频已于近日上线，29个视频讲述了全国29个省份的人物故事，一个个真实感人的故事汇聚描绘出“红十字救在身边”的“好事地图”，面向公众分享人道救助、应急救援、应急救护、器官捐献、造血干细胞捐献、志愿服务等行动带来的帮助和改变。同时，腾讯视频知识频道发起“救在身边”科普公益活动，邀请到包括资深急救专家贾大成、眼科医生陶勇等在内的医疗专家、综艺《令人心动的offer》3中的医学生及优质科普知识创作者等围绕应急救护、救灾备灾展开解读，引导社会大众提升防护意识。红十字会从“试水”到“以赛代练”推动人道资源动员方式方法转型随着移动互联网技术和理念的快速迭代，“互联网+公益”资源动员模式进入新常态，方式更加灵活多样，突破了地域空间限制，超越了传统模式局限。在此情况下，中国红十字会人道资源动员工作面临着前所未有的挑战，互联网资源动员曾一度成为“最短的短板”。据悉，为支持办好首次“5·8人道公益日”互联网众筹项目，腾讯公益在配捐之外，提供了一整套涵盖数字工具能力、技术产品、培训等资源在内的支持计划，助力红十字系统的能力成长和数字化公益生态建设。在能力建设方面，腾讯公益将提供线下培训系统课程、技术公益项目孵化和长期数字化培育，包含筹款、传播推广、捐赠人服务、资源投入与绩效激励等全方位、定制化的资源支持。中国红十字会党组成员、副会长孙硕鹏强调，中国红十字会组织全国红十字系统开展“5·8人道公益日”互联网众筹项目，是满足人民群众对人道事业的新期待，推动人道资源动员方式方法转型，拥抱红十字互联网时代的到来。自2018年起，中国红十字会总会连续3年组织动员全国红十字系统参与“99公益日”活动，同时加大互联网人道资源动员培训力度，推动各级红十字会自觉“触网”“用网”，提升互联网资源动员意识与能力，着力打造“网上红十字会”。规模之庞大，3月23日，“5·8人道公益日”全国红十字系统互联网众筹项目培训会以线上方式举行。来自全国31个省、395个地市、1521个县近5000名红十字工作者参加此次线上培训。早在2020年99公益日，全国红十字会系统筹集捐款1.86亿元，捐赠人次近500万次，捐款额较2019年翻一番，创下红十字会参与“99公益日”活动以来的筹款纪录。从这几年“试水”到此次人道公益日“以赛带练”，红十字会不断提升各地组织的互联网能力。加上自身极强的社群动员优势与影响力，红十字会正在打造具有鲜明特色的数字化实践，推动人道资源动员方式方法转型，拥抱红十字互联网时代的到来。来源：鞭牛士
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04/26
视频号小黄车功能正式上线，一个视频号限绑一个店铺
在视频号小任务开始内测后，众多创作者盼望已久的视频号“小黄车”功能终于上线，满足条件的创作者在经过申请后可开通相关权限。中央网信办部署开展“清朗·网络暴力专项治理行动”，微信官方发布公告表示，微信平台将积极落实工作部署，强化对视频号、公众号环节的巡查力度。视频号官方发布公告，5月6日起，已绑定一个店铺的视频号，将停止绑定新增店铺，已绑定多个店铺的视频号，平台将于6月30日清空帐号所有绑定关系。商品分享：短视频带货功能上线万众所盼的视频号【商品分享】功能正式上线，通过该功能，创作者可以添加视频内容相关商品到短视频中，用户可以直接点击购买，成交后，创作者可以获取一定比例的佣金。开通该功能的创作者需要满足三个条件：有效关注人数（粉丝）1000人及以上完成实名认证持续发表优质原创作品满足条件的创作者可以在【创作者中心】-【带货中心】-【攻略】-【如何开通商品分享权限】自主申请商品信息分享功能权限，审核通过后，即可获得功能权限。获得权限后，创作者可一通过三种方式进行选品。方式一：通过创作者中心选品进入视频号【创作者中心】进入【带货中心】→点击【去选品】→点击想选择商品的右下角【加橱窗】→进入视频发布流程即可。方式二：从小商店添加商品具有小商店相关权限的店铺成员（店长、店员、推广员、导购），可以在【创作者中心】-【带货中心】-【橱窗管理】-【添加商品】-选择通过小商店添加商品。方式三：添加商品信息到视频号橱窗微信搜索「小商店助手」小程序-开通小商店-点击「我要带货」-选择商品-添加商品信息至商品橱窗。或者微信搜索「小程序联盟」小程序-选择商品-点击「带货」-点击「上架到视频号橱窗」。也可以通过【创作者中心】-【带货中心】-去选品-【选品中心】-筛选-【小程序联盟】，选择将小程序联盟的商品加入商品橱窗。官方建议，天尽量不要超过3条挂车内容，这样更有可能成交出单，粉丝也比较不容易反感。新规则：一个视频号限绑一个店铺4月25日，视频号平台发布公告，公布了视频号店铺最新的规则。公告表示，视频号绑定店铺的规则将逐步调整为“一个视频号仅限绑定一个店铺”。公告表示5月6日起，已绑定一个店铺的视频号，将停止绑定新增店铺，但不影响视频号橱窗商家/达人更换绑定关系。已绑定多个店铺的视频号，平台将于6月30日清空帐号所有绑定关系，后续视频号橱窗商家/达人需重新进行绑定操作。这不是视频号第一次调整橱窗规则。3月17日，视频号发布两份公告，对橱窗功能进行重大调整，根据通告3月25日后，视频号橱窗将不再接受个人小商店接入，已入驻视频号橱窗的个人小商店也将在3月25日后逐步停止视频号橱窗服务。另外，自3月25日后入驻视频号橱窗的小程序商家需要使用“升级版视频号场景接入流程”，已入住的视频号橱窗的小程序商家则需要在今年6月30日前完成“自定义交易组件”升级，否则视频号橱窗将无法使用。来源：36氪
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04/21
微信红包封面已支持跳转不同主体的公众号 / 小程序 / 视频号
4月21日消息，据“微信红包封面”公众号消息，现在红包封面可添加封面故事跳转，关联同一主体的公众号/小程序/视频号。现在，微信红包封面故事跳转能力正式升级，在代理商、同集团多主体的定制场景中，可关联不同主体的公众号/小程序/视频号。添加跳转成功后，用户在查看封面故事时即可直接跳转至不同主体的公众号/小程序/视频号。现在，微信红包封面故事跳转能力正式升级，在代理商、同集团多主体的定制场景中，可关联不同主体的公众号/小程序/视频号。功能说明：1.不同主体的公众号/小程序/视频号，需要授权后才可以跳转。2.授权需要指定的微信扫描授权码：・公众号/小程序需使用管理员的微信扫码授权；・视频号需使用绑定的微信扫码授权。3.每次授权仅用于当次定制，品牌下次定制时还需再次授权。添加跳转成功后，用户在查看封面故事时即可直接跳转至不同主体的公众号/小程序/视频号。来源：IT之家
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04/19
字节的「去算法」实验
又一款「邀请制」App，一码难求。早在今年1月，就曾有消息爆出字节正在瞄准「兴趣社交」，将推出一款名为「识区」的App。近期，随着多家媒体对「识区」集中报道，这个主打兴趣类阅读、结合了社交与内容的App引发了大范围的讨论。过去的十年间，数据爆炸后产生的大量信息让每个人应接不暇，「算法推荐」因此成为了帮助人们筛选信息、推荐内容的利器，像今日头条这类主打「算法推荐」的App，凭借其算法的高效与精准，无疑取得了巨大的成功。但当完全依赖「算法推荐」的弊端逐渐显现，网信办加强规范力度后，一场关于「去除算法」的实验正在展开。除了在今日头条提供「关闭算法推荐」按钮外，字节的这款「识区」App，也一反常态，不仅没有以其一贯推崇的「算法推荐」为核心，反而试图回归以兴趣、社交为核心的「人的推荐」。01识区是什么？很多用户体验过后的感受是，在「识区」的身上，他们看到了许多其他产品的影子。首先，「识区」的概念理解起来就像是豆瓣的「小组」，有着相同兴趣的用户可以自由选择加入一个或几个「识区」，加入后可以发布与该「识区」主题相符的内容。每个「识区」会有一名「区长」，类似于豆瓣小组的「组长」。每名用户都可以创建自己的识区，只需要按照App的指引，一步步填写名称、简介、设置头图就能完成创建。此外，「识区」创建成功后，区长还可以选择给自己的识区配备一个Bot（自动抓取内容的机器人），设置Bot的筛选规则时，系统会先调查用户感兴趣的主题，并从这一个主题出延伸出更多的关键词供用户选择，以此确定Bot的订阅源。其中，Bot大部分的订阅源来自于今日头条，但用户也可以通过添加RSS订阅来扩宽内容的订阅范围。这样的设置不禁又让人们想起了早期的「即刻」以及黯淡已久的RSS（简易信息聚合）阅读器们。在内容浏览上，「识区」提供了两种不同的内容推送方式，一个是「识区」栏目内部的内容更新以及推荐，一个是可以看到其他不同识区帖子的「推荐」功能。用户在浏览时可以在帖子下方进行回帖互动、交流，「回复」按钮旁的「点亮」按钮则充当了点赞、收藏的功能，在「点亮」的同时用户还可以记录下当时的感悟。在内容发布上，「识区」同样提供了两种发布形式，一个是需要用户原创的文本模式，一个是可以引用外部链接进行分享的转发模式。02一场「去算法」实验2006年9月6日，Facebook推出NewsFeed功能。彼时的人们对于这一功能并不买账，甚至因为担忧隐私问题而进行了一段时间的抗议。但当这一推荐模式显著提升了人们获取信息的效率后，越来越多的人对此产生了依赖，直到今天，类似NewsFeed的算法推荐功能已是如此的常见。在国内，「今日头条」是最先拥抱「算法推荐」的产品。2012年8月今日头条正式上线，不到90天就拥有了1000万用户，很快便与腾讯、网易、搜狐等传统新闻门户网站抗衡。但凡事皆有两面，伴随着2016年美国大选、脱欧公投等算法操纵事件的发生，算法推荐的负面逐渐呈现在人们面前，大众不免开始反思。今年3月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行，在监管的要求下，今日头条、微信、小红书、知乎等App纷纷上线了「关闭算法推荐」选项，但也有不少用户对此表示质疑。曾经有用户在某平台上尝试勾选「关闭个性化推荐」按钮，随后该平台上呈现的内容几乎是无序的，无奈之下，只得重新打开个性化推荐。如果为了实现对算法推荐的自主选择权，要以损失优质的阅读或使用体验为代价，显然是大多数人不愿意看到的。如何能在避开「算法推荐」弊端的同时，依旧维护好用户的使用体验呢？尽管在2013年，作为RSS代表产品的GoogleReader宣布关闭时，张一鸣曾经在文章中写道：相比依靠人工仅从门户网站获取资讯，订阅模式其实进步了，但很明显还没能满足大部分人的资讯需求。什么样阅读器更智能更适合大众，将成为GoogleReader的替代品？我和我的团队回答是的基于算法的个性化推荐。但这一次，字节还是把突围的机会押注在了RSS身上。RSS是一种将用户所订阅的内容，全部聚集在同一个平台上进行阅读的工具。传统的RSS使用门槛高，用户首先要明确知道自己需要什么样的信息并找到相应的订阅源，其次需要有极强的自制力，能够有规律的整理并控制好RSS订阅源的数量。「识区」中的大部分内容是由Bot在订阅源中抓取而来的，因此识区与RSS在本质上都是用户自主订阅内容，但与上述传统RSS的不同之处在于，识区还加入了兴趣以及互动。由于每个「识区」内部的成员拥有共同的兴趣爱好，以「识区」为单位汇聚内容就相当于App基于兴趣分类自动帮助用户筛选、整理订阅源，既降低了传统RSS的高门槛，也为有着相同喜好的用户群体提供了彼此交流、互动的空间。小宇宙的创始人Kyth曾经在《RSS二十年》中表达过自己对于GoogleReader失败的思考，他认为GoogleReader之所以失败是因为「有相近兴趣爱好的人应该有的聊，至少你们可以在收取同一个信息的时候获得共鸣，但GoogleReader没有做好这件事儿」。如今看来，「识区」的出现恰好弥补了GoogleReader的缺陷。此外，虽然识区Bot在抓取内容的过程中仍旧有算法的参与，但算法重要性被弱化了，兴趣与人际间的分享反而占据了重要部分。「识区」功能栏底部单列出的「推荐」功能，除了会推送用户自身加入的识区内容外，还会推送其他识区的相关内容，帮助用户在自身兴趣之外进一步拓宽信息来源。弱化算法存在感的识区打破了今日头条、抖音等传统字节系产品的单列信息流分发模式，「识区」的多维内容推送，进一步打破了用户的「信息茧房」。在互联网出现的早期，简单的分类目录、搜索引擎就能满足用户的检索需求；而随着网络技术的发展、信息内容的增长，只有采用算法推荐才能帮助用户脱离信息「苦海」，提升效率；如今，除了高效，用户更在意的是内容质量，新的需求必然催生新的产品。从豆瓣、即刻、贴吧到RSS，与其说「识区」是他们的「大杂烩」，不如说这一次字节有意要集各类App之所长，努力寻找「去算法」时代的一下个内容增长点。正如张一鸣曾经所说的那样：「一款产品选择什么模式和方法是次要的，最重要的是在多大程度上满足了多少人的资讯需求。」来源：36氪
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04/16
崔健视频号演唱会刷屏背后：事件营销的新热搜
2020年的时候，我们有过一个判断，线上演出将常态化落地。彼时音乐平台和短视频平台都在试水，也吸引了不少用户关注。2022年，出现了一个变量——视频号。令不少人没想到的是，真正意义上让线上演唱会刷屏，并且成为大事件的场景，会是视频号。在此之前，不少人都认为产业新生的机会更可能来自音乐平台，抑或是快手、抖音、B站等短视频平台，但经过五月天、westlife、张国荣以及崔健等几场朋友圈刷屏，更多人可能和我一样，开始意识到，线上演出，不光得有音乐，更需要社交传播和情绪共鸣。4月15日，视频号又直播了一场崔健线上演唱会。而和此前几场不同，这次线上演唱会，有了一个大变化，即这是视频号演唱会直播商业化首秀。既然是首秀，那么就有必要详细聊聊。我先说我的一个观点，如果说2020年是线上演出元年，那么2022年，则是品牌切入线上演出这个场景做事件营销的元年。之所以这样说，有两层原因。首先，大众已经很熟悉线上演出了，在疫情常态化的这几年里，线上演出早已从一种临时性、过渡性的偶然之作，演变为一种旺盛的、常态化的线上娱乐消费需求。其次，经过三年历练，线上演唱会也逐渐显示出了要长久在线的生命力。比如，这一次的崔健演唱会，与其说是视频号演唱会直播的商业化首秀，不如说是面向品牌的流量开闸。以我的观察来看，线上演出市场远远没有饱和，还处于稳步爬升的阶段，而它的「价值传导」也才刚刚开始。以视频号为起点，线上演出不再是过渡性的娱乐方式，而是从这个角色转身，搭建起涉及爆款内容、品牌营销，以及音乐产业的「虚拟舞台」。至于它未来的盘子和可能性有多大，我们不光要看到由内容驱动的自然增长，还要看到它所建立的高频强交互的线上消费图景。01线上演唱会是如何刷屏的？说实话，仅从做线上演唱会这一点来看，各家做得都不错。老牌音乐集团，不仅有技术流也有资源流，音乐APP情怀至上，Z世代社区有梗又有趣，而短视频平台，有巨大的基础流量撑着，场子一向很热。可如果将目光拉长，它们可能并没有刷新用户对线上演出的认知——这种认知并不仅仅是指技术上的认知，而是对演唱会氛围的认知。视频号入局线上演出后，事情开始起变化了。故事可以从2021年说起。2021年12月17日，晚上9点，西城男孩的线上演唱会在视频号内上演。随后，这场名为「所爱越山海」的线上演唱会创造了视频号直播新纪录，其中，直播持续近6个小时，直播间累计观看人次超过2700万，点赞数高达1.64亿，随之而来的，是朋友圈刷屏和社交媒体的二次传播，以及近1.8亿的超高搜索热度。接着，是2022年。3月以来，受到疫情影响，上海、吉林等多个城市居民都开启了居家生活，本来应该投入春日拥抱的年轻人，出不了门，只能狂刷手机。于是，云蹦迪卷土重来。3月31日，视频号「TudiMusic现场」进行了一场长达10小时的直播，500多万人在直播间里「甩」蔬菜、「甩」水果，一举将这个名不见经传的蹦迪视频号，「甩」成了朋友圈顶流。时至蹦迪结束，这场直播，总观看次数达1126万，点赞次数527万，朋友圈分享达150万。注意，这还只是一场没有提前预热，也没有大牌加盟的蹦迪直播，但它所带来的现场感，或者说现场氛围，显然已经打破了不在场的壁垒。如果说，夜上海的云蹦迪验证了视频号的加速冲击，那么，4月1日经由腾讯多媒体实验室修复的张国荣《热·情》直播演唱会，则代表着由视频号所主导的线上演出，距离真正的场景化传播已然触手可及。在一名荣迷看来，「以往每年四月一，怀念张国荣的声音也很多，但一些影视类自媒体的发声，真情之外总也有一种今日工作完成的观感在。朋友圈也能看到一些人发怀念照片，但通过照片选择，也大概能明白这人是跟风还是真粉。但今年不一样。直播演唱会的形式，带给人的心理错觉是，他还活着。当晚，朋友圈几乎被《热情》刷屏，我做广告的邻居朋友圈同样被《热情》刷屏，做地产的表哥发来视频号链接说朋友圈都在讨论，当老师的同学也说刚下班点进来张国荣在唱monica了……」这是过去一段时间里，视频号「线上演出」高光时刻的缩影。然后，就是现在——2022年4月15日崔健演唱会在视频号上演。在距离演唱会开始前的几个小时，朋友圈便已经出现过几波预告，忠粉们一边晒直播链接，一边分享「摇滚终在场，希望永不灭」的海报物料，这是引爆刷屏的第一个高潮。时至晚上八点，演出即将开始，直播间的摇滚碰撞也拉开帷幕——崔健开唱不到半小时，视频号直播间的在线观看人次便突破了2000万，一小时后，观看人次突破3000万，截止晚上11点20，突破4200万，直播间点赞数破1亿，朋友圈更是集体刷屏，一同上演摇滚之夜。在距离演唱会开始前的几个小时，朋友圈便已经出现过几波预告，忠粉们一边晒直播链接，一边分享「摇滚终在场，希望永不灭」的海报物料，这是引爆刷屏的第一个高潮。时至晚上八点，演出即将开始，直播间的摇滚碰撞也拉开帷幕——崔健开唱不到半小时，视频号直播间的在线观看人次便突破了2000万，一小时后，观看人次突破3000万，截止晚上11点20，突破4200万，直播间点赞数破1亿，朋友圈更是集体刷屏，一同上演摇滚之夜。而面对日益多元化的用户需求，以视频号为代表的线上演出也正在迎来更丰富的形式，更多元的主题以及更具特色的音乐人，他们也将在新技术的加持下，相互融合，继而碰撞出新的火花。02另一种热搜，另一种连接如前所述，从2020年云蹦迪走红至今，线上演出行业已经缓慢拉扯了近三年，这三年里，线上演出领域看似发生过不少大事件，但大多都仅限于站内刷屏。回过头来看，它们之所以没有坚持下去成为线上演唱会主场，其实和平台基本面有关。比如，短视频平台追捧线上演出其实是为了增加一种流量变现的方式，当投入产出不成正比，或者有了更具性价比的内容形式时，线上演出这种重模式自然被抛到一边。再比如音乐平台，有天然受众优势，但圈层性强，设置门槛相对高。它们固然想办好线上演出，也有那个实力，但囿于音乐社区的圈层属性，火热大多局限于平台内。而视频号则不一样。视频号背靠微信，有巨大的流量基础，同时又有着社交阵地的属性，这也为视频号实现网络效应和规模效应埋下伏笔。在诞生初期，视频号被广泛关注，但也被人质疑，短视频领域快抖已经占据绝对内容优势，而视频号姗姗来迟，能抓住哪些机会和优势？事实上，切口就在视频号构建的场景认知。众所周知，微信里有不少成熟场景，比如公众号和朋友圈，但经过近两年的试水，视频号也加入其中。从最初摸索迭代探寻用户增长周期，到如今凭借直播演唱会上演商业化首秀，视频号在社交关系链和公域流量的重构组合里，实现了内容和商业破圈。而从某种程度上来说，视频号背后强大的连接作用和触及社交关系的分享路径，也帮助线上演出实现了一个大的跨越。在大多数平台，如音乐社区、短视频APP中，用户观看、分享线上演出，都是基于陌生网友的身份，但在视频号观看线上演出，进而分享出来时，连接的大多是真实的好友，好友再连接好友。换句话说，视频号演唱会，让线上演唱会实现了不局限于物理层面的时间、空间，形成了社会学家费孝通所说的「涟漪」。视频号的传播就像是，以「己」为中心，依据血缘、亲缘和地缘，依据同好、圈层等，向外层层推开，就好像是石子一般投入水中，溅起一层一层的水波纹，涟漪式地一圈圈推出去，越推越远。这种传播是有大事件效应的。此前，我们谈到热搜，能想到的基本上就是微博、公众号、抖音等，而视频号演唱会这种涟漪式，是更有中国社交网络特色的热搜。这种热搜不会完全替代前者，但会在用户中形成新的场景认知。而从商业化层面来看，这种场景认知，也在酝酿着新的机会，对于视频号本身如是，对诸多品牌亦如是。本质而言，大多数视频平台上风行的纯流量化营销打法，一时见效，但不适用于长期构建品牌心智，大多是短暂的流量爆发不说，还难以留存。而视频号是个例外，这种例外和当初的朋友圈广告有着相似的逻辑。以这一次极狐汽车的冠名来说，视频号先通过流量导入来搭建一个流量池，然后在这个流量池里，不仅有爆款内容，还有存在强互动意愿的用户，两者一碰上，自然能将品牌声量及理念传递出去，甚至品牌还能借由这个生态实现现象级的刷屏。目前，随着视频号不断做深做透，品牌可以实现的连接已经很多了，除了以充满沉浸感的形式嵌入用户的社交广场外，还可以凭借微信私域沉淀的天然优势最大化留住对品牌有好感的高潜客户。03事件营销要打组合拳时至如今，无论是内容消费还是物质消费，都走到了一个拐点。内容上，供给端的好内容仍然是稀缺的，创新性也需要提升。而对品牌来说，继续延续传统营销模式也未必良性和持久。再则，流量怎么来的，品控和效率如何平衡，如何通过营销建立品牌优势，这些不是一个点和一条线的关系，而是一个整体链路。为此，视频号带来的突破就很明显了。一是流量上，微信超10亿月活用户，是视频号的储备流量池。而且流量池到视频号的转化是很清晰的，同时，视频号的用户交集与其他短视频平台也不大，这说明视频号确实重塑了一个新的增长极。二是传播上，基于社交传播和前述我们所说的涟漪效应，视频号天然适合话题事件传播发酵。事件营销的经典说法是双微一抖，其中已经提及微信，但视频号其实更像是微信的一个组件，完全有潜力成为事件营销的一个独家入口。大胆预测，此后的事件营销格局应该是双微一抖一视频号。事实上，视频号的这一能力已经被不少品牌应用了。即便垂直如知识直播，在微信庞大的基础流量下，也仍能够实现破圈传播。还有此前安踏在冬奥会期间联合多个领域博主发起的冷知识大赛，也曾引发用户不同程度的主动分发。由此可见，视频号的内容承载能力还在不断拓宽。对于品牌来说，视频号可以尝试的营销玩法，可以打通的营销节点，想象空间是值得期待的。三是后链路转化上，我们可以看到，在微信生态内，从食品百货到3C数码，再到美妆护肤等各类品牌，没有一个是独立存在的，视频号也不例外，它是这个生态重要的组成部分，是众多连接里的一环。目前，视频号已经与公众号、企业微信等私域用户池打通，还直连小程序、小商店，这就意味着，视频号不仅能沉淀私域用户资产，还走通了商业链路的闭环，而随着它的不断进化，视频号更深度的价值也将显现。总而言之，视频号跨场景融合所带来的系统变化，远不止改变大众对线上演出的认知那么简单，它对整个演出行业乃至消费行业来说，都不可错过。以极狐汽车为例，其通过冠名崔健线上演唱会，既达到了短期爆发，也实现了更系统化的品牌传播。其中，预热期，品牌可以通过朋友圈广告、预热视频、看一看、搜一搜等资源进行导流，直播当日，则有红点推荐等，在演唱会结束后的发酵期，不仅有诸多二创，还有定制内容授权给品牌账号发布。同时，在这个过程中，品牌还可以及时将来自视频号演唱会的流量，转换为可长效运营的资产，比如，品牌可以在演唱会直播的歌单底部插入品牌广告，用户点击即可跳转至品牌留资页面填写信息，沉淀高价值的用户线索。相似的例子还有很多，而这对当下品牌的启示是，用户经营是所有事件营销的终极目的。围绕新流量、新渠道、新场景和新人群，视频号无疑是用户经营的一个入口。这不同于此前的品牌营销，大多将精力倾注在事件本身，最后让事件变成了一场活动，而没有充分调动资源进行传播和沉淀。在视频号内，营销是一套组合拳。短期看，是参与和创造事件营销的新入口，是另一种热搜。中长期看，则是全链路积累用户资产的一种方式。如今，在疫情发生的当下，品牌的每一个环节都在面临严峻的考验。不过，虽然大环境的流量红利已经消退，但仍有新的破局点在诞生。价值链重塑的节点已经出现，品牌发展的重要分水岭也会如期而至。来源：36氪
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04/14
腾讯数字人民币钱包小程序上线，目前正灰度测试
近日有消息显示，继此前全面开放所有试点区域数字人民币支持后，微信方面已上线“腾讯数字人民币钱包”小程序，并为其开通了扫一扫、转钱、收付款、银行卡等功能。据悉，目前这一小程序还处于灰度测试阶段，用户无法直接通过搜索进入。但用户在数字人民币APP中开通“微众银行”钱包后，使用微信APP扫描数字人民币商户收款码，进入以该小程序为支撑的付款界面，随后点击该界面左上角的“首页”进入。在目前曝光的相关信息中显示，这款小程序提供了扫一扫、转钱、收付款、银行卡等功能，较微信APP多出了“转钱”与“扫一扫”两项功能。并且除支付功能外，目前微信APP数字人民币版块还设有可将钱包中余额转入银行卡的存银行功能，以及把银行卡中余额提取到钱包的存钱包功能。此前，微信方面已宣布全面开放所有试点地区数字货币支持，试点地区用户在开通数字人民币钱包后，便可直接通过数字人民币APP或微信APP支付。据微信方面公布的相关数据显示，截止去年底，试点区域可应用场景超800万，目前数字货币试点地区包括北京、张家口、天津、重庆、广州、福州、厦门、杭州、宁波、温州、金华、绍兴、湖州等地。据了解，腾讯方面自2018年2月起就已深度参与到数字人民币项目的设计、研发、运营等多个环节。来源：腾讯网
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04/09
打造 Q 版“视频号”？QQ“小世界”启动弹窗邀请体验
4月9日消息，今日有用户反映，QQ手机端开始发送弹窗提醒，邀请QQ用户体验“小世界”产品。现在，在手机QQ首页最下方就有了“小世界”短视频入口。“小世界”APP界面设计与其他短视频平台类似，顶部提供直播、圈子、关注、广场四大频道。使用体验方面，“小世界”与抖音等类似，采用全屏单列上下滑动设计。也可以点赞、留言、送火箭。目前，小世界还开辟了“新人报道处”话题，供新手们扎堆切磋。去年3月微信将原本只能通过微视在朋友圈发30秒视频的规则，修改成可通过微信视频号直发。背靠12亿用户的微信，视频号迅速获得用户青睐。腾讯在2021年四季报财报中介绍：视频号的人均使用时长及总视频播放量，同比增长一倍以上。来源：IT之家
